Рекламное мякое

- Что такое?
- Золото мякОе!
В оригинале этой присказки, тешившей немудреное чувство юмора дворовых пацанов из детства, первое слово было немного другим, а вспомнилась она мне спустя годы в связи с рекламной перетяжкой над улицей.
"М'яке золото" - провозглашает черно-белый плакат. Интересно, есть ли в мире человек, которому это словосочетание хоть на одну секунду напомнит не благоуханную кучку, а продаваемый продукт, то есть мех? И кто просчитает уму непостижимую результативность маркетингового хода, прочно связавшего в восприятии целевой аудитории этот самый мех с ароматом того самого, из поговорки?